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怎样写软文?高质量软文的写作步骤

发布日期:2017-08-10  来源:郑州软源电子科技  作者:金城  浏览次数:272

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(郑州软源电子 金城 原创)

(此规则适合朋友圈分享,不适合写产品解决方案)


0. 明确软文的定义和原理

切勿急切推销产品,要反其道而行。润物细无声;不显山不露水,藏风纳气,蓄集能量。

欲擒故纵,要推销一款产品,先找准用户问题,把握用需求。针对需求。制定引导步骤。


严重注意:言行要符合国家法律,产品要合格有证,事件要无证可考(我忘了),目的是暗中宣传产品名称或公司名称,不可误导为诊疗依据。


1. 指定要植入的产品 如 兽药“氟苯尼考粉”,商品名为“百毒消”,品牌为“<公司简称>广谱抗菌系列”。


2. 明确一条产品要解决的问题, 如“鸡顽固性腹泄”。

注意:第二个问题要在第二篇软文内解决。不要一篇文章解决全部问题。


3. 选择文体。叙事型、论述型 等。

叙事型 容易流通。针对终端客户。

论述型 务必专业。针对技术人员。


如果是叙事型,先设计故事主线。

如果是论述型,或观点新颖 或 资料权威 或 引用公案。


4. 设计切入点。拟定文章标题。如 “云台山一日游”

软文一定要“软”。所以卖药的文章,一定不能有卖药标题,通篇也不要有明显的卖药语句。

隐蔽植入是软文的根本。


标题是,云台山一日游,没有卖药的目的。但是这一天啥事都有可能发生,当然要植入 “百毒消”。


5. 铺垫。铺垫是文章的布局,也是障眼法。

比如,最近工作压力很大,想辞去现有的工作,换个清闲的工作。终日闷闷。突然公司福利来了,组织"A组成员云台山一日游"。

可以插播一下个人观点,渲染真实感,如:这么热地天,也不知道上山热不热,涧水多不多,还不如公司发成空调补贴,在家吹空调。

讲点 有趣的事,引人入胜。如:某新来的妹子闹出笑话。

讲点 历史人文,显得有文化,有诗意。 如: 汉献帝刘协被贬为山阳公,常常上云台山采药。和皇后一起悬壶济世,医治百姓。


6. 带入主题(植入广告)。

山阳公是采药治病的。免费的。我是卖兽药的,收费的。也想悬壶济世,不料龙卧浅滩,举步维艰。

怎么进入主题,门路非常多。

可以写 想起来前天一件气愤的事,后来通过公司专业技术诊疗,用药准确,化除误解。

可以写 与一位面善的游客攀谈,发现是业内人士,引出产品, 什么公司(记一半名)的什么百毒消还稍微有点效果。

可以写 进入农家乐,与老板聊起肉蛋行情。老板的亲戚养猪养鸡什么的,店里的产品都是绿色产品。


7. 正常结尾,顺藤摸瓜或装模作样的结个尾吧。


8. P图。PS几张在云台山自拍的图,插入到文中,表示你来过,此事不虚。

注意,千万不要上传产品图,否则此地无银三百两,功亏一篑。

可以PS有公司名称的条幅,公司LOGO的文化衫,水杯、便签等。



(与上观点无关):如果是论述型的软文,这篇就是,你应该知道我是什么公司叫什么名字了吧。

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